Apple hodil háj stromy - zapomeňte na stín- ve společnosti Microsoft během reklamní kampaně „Získejte Mac“, která byla zahájena v roce 2006. Microsoft musel snášet trollování od výrobce MacBooku (který jako pěšce používal herce Justina Longa) za to, že byl nešikovný, nedotykový. , neohrabaná počítačová společnost, která při výrobě tabulkového softwaru pouze vyniká - nezamýšlená slovní hříčka.
Na konci března se Long znovu objevil na scéně reklam na notebooky, ale tentokrát se vrátil, aby znevažoval Apple v reklamě Intel. Zrádce! Intel, možná trpící špatným případem kyselých hroznů poté, co Apple zbavil CPU, upékal MacBooky poháněné M1 do pekelných boxů za to, že jsou nudnými tradičními véčkovými notebooky, které se nemohou otáčet jako Dell XPS 13 2 v 1 ani nenabízí duální dotykové displeje jako Asus ZenBook Duo.
- Nejlepší notebooky 2022-2023
- Intel střílí na Apple tím, že převádí chlapíka „Jsem Mac“
Odkud to pochází, je více stínu. „Použiju Justina Longa proti tobě!“ taktika byla brutální, ale držte si klobouky. Stejně jako Intel a Apple se mnoho technologických gigantů místo spuštění neutrálních reklamních kampaní probudilo a zvolilo násilí, čímž se uvolnilo divoký marketingové tahy proti jejich nejohroženějším soupeřům.
Podívejme se na některé z těch nejšedivějších reklamních kampaní za poslední měsíce, které byly tak neuctivé, že se budete cítit nuceni zúčastnit se pohřbu oběti za to, že jste na konci přijímání takovýchto popálenin poškozujících pověst. Au!
Mac vs. PC
Poté, co Intel rozžvýkal Microsoft s vlastní lidskou zbraní (Justin Long), Microsoft také 24. března naskočil na rozjetý vůz proti Applu s 30sekundovou reklamou zveřejněnou na Twitteru. V reklamě se zařízení Microsoft Surface Pro změní na „BackBook“ a zeptá se: „Hey Bro! Zvládneš to? "
Surface Pro pak předvádí vestavěný stojan, odnímatelnou klávesnici a další funkce 2 v 1. Poté, co Surface Pro přehlídne své poutavé funkce stylusem, který se má zavést, je řada na BackBooku, aby předvedl svou univerzálnost - a dobře - nedělá to moc, ale sedí tam v tuhé, véčkové poloze.
Nebylo to poprvé, co Microsoft letos pořídil záběry na Apple. Začátkem ledna si technologický gigant se sídlem v Redmondu najal mladého herce, aby promluvil o MacBooku Pro v půlminutové reklamě na Surface Pro 7. "Surface je dodáván s perem a je dotykový." Mac mi to dal málo bar, “řekl mladý herec a zastínil pruh Touch Bar od Apple,„ ale proč mi prostě nemohou dát celý dotykový displej? “
V tomto boji nemám psa (jako Justin Long, nemám loajalitu ke značce), ale důsledné zaměření společností Intel a Microsoft na triky, jako jsou transformace véčka na tablety, nejsou přesvědčivými prodejními body. Je hezké, že může přejít do režimu stan, ale jak dobře funguje? Zvládne moje lavina karet v prohlížeči Google Chrome? Jak vypadá výdrž baterie? Někdo se musí zeptat nemovitý otázky.
Samsung Galaxy vs. iPhone
Apple - největší nepřítel Samsungu na trhu smartphonů - představil řadu iPhone 12 loni v říjnu. Společnost měla celý internet v paži, když oznámila, že nebude dodávat svá zařízení nové generace s nabíječkami, protože se - jak to chápeme - „zajímají o životní prostředí“. Nebudu se zabývat tím, jestli jim věřím nebo ne (nápověda: ne), ale prohlášení srazilo mnohé z jejich nohou. Apple také zklamal masy poté, co odhalil, že všechny čtyři telefony postrádaly displeje s vysokou obnovovací frekvencí.
Ve stejný den, kdy byl představen iPhone 12, zveřejnila společnost Samsung na Twitteru a Facebooku stinné reklamy proti Apple s uvedením: „Vaše #Galaxy vám dá to, co hledáte. Od toho nejzákladnějšího jako nabíječka, po nejlepší fotoaparát, baterii, výkon a dokonce i 120 Hz obrazovku ve smartphonu. “
Pod titulkem Samsung nahrál obrázek nabíječky, která doprovází její vlajkové telefony, a umožnil veřejnosti slintat nad samozřejmým napájecím adaptérem, který Apple vytrhl z krabic iPhonu. Pekingská značka smartphonů Xiaomi také trollovala Apple s podobnou reklamou.
Nicméně, jak se vždy říká, vaši nepřátelé jsou vašimi největšími obdivovateli. Existuje scuttlebutt, který Samsung plánuje „šetřit životní prostředí“. Na konci prosince byla společnost přistižena při odstraňování svých drzých reklam ze všech svých platforem sociálních médií, čímž doplnila pověsti o tom, že Samsung plánuje zbavit se i svých napájecích adaptérů. Pokud je to pravda, jak trapné pro Samsung. Necitujte, pokud plánujete opakovat!
Samsung také loni v listopadu hodil na Apple jemný stín. V reklamě na Galaxy Z Fold 2 spatří postava s kapucí plakát k telefonu s nápisem „Think Different“ - reklamní slogan společnosti Apple z let 1997 až 2002.
Postava s kapucí vytáhne plechovku s červenou barvou ve spreji, přeškrtne slovo „jiný“ a napíše „větší“, což bude kritizovat Apple za úzkoprsou společnost, která nemůže konkurovat grandiózním konceptům smartphonů Samsung.
Xbox Series X vs. PS5
Se vznikem dvou konzolí nové generace v loňském roce - Xbox Series X a PS5 - společnost Microsoft věděla, že bude bojovat se silným konkurentem Sony jako svého rivala. Microsoft jako takový sledoval Sony jako jestřáb a čekal na správný čas na úder. Téměř pokaždé, když si Sony dala šnek, Microsoft skočil po příležitosti sešlápnout PS5 při zvedání řady X - a bylo to hluboce zábavné.
Loni v září byli fanoušci frustrováni přístupem k upgradu příští generace od Sony, zvláště když společnost potvrdila, že majitelé hry Marvel Spider-Man pro PS4 nedostanou bezplatnou aktualizaci PS5 pro remasterovanou verzi. Funkce Smart Delivery od společnosti Microsoft na druhé straně slibuje, že všechny hry první strany zakoupené na konzole Xbox One budou vybaveny upgradem řady X. Vzhledem k tomu, že společnost Sony nabízí případ od případu nabídky upgradů, společnost Microsoft se nemohla dočkat, až bude společnost posmívat.
Xbox UK tweetoval: „Zde je vlákno o tom, jak lze upgradovat hry na Xbox Series X“, jako by bylo připraveno ponořit se do řady podrobných pokynů pro 900 000 sledujících. Místo toho společnost Microsoft uzavřela vlákno vtipným memem Leonarda DiCapria, který se hnal jako uppity snob s následujícím prohlášením: „Kupte si hru!“
Microsoft si také přišel pro krev poté, co Sony loni v říjnu zveřejnilo video o roztržení PS5.
Yasuhiro Ootori, viceprezident společnosti Sony pro mechanický design, trvalo téměř minutu, než otočil PS5 ze svislé polohy do vodorovné polohy, protože musel připevnit zadní desku na konkrétní místo na konzole a zašroubovat ji. Xbox UK nemohl pomozte, ale v Sony si udělejte záludný výkop s následujícím tweetem.
Společnost Sony se rozhodla vzít více strategii „na druhou stranu“ (tj. Nudná), zatímco Microsoft táhl PS5 blátem během výšky pandemonia konzoly nové generace. Taková škoda! Srandovní vtip mezi Microsoftem a Sony by byl epický. Možná Sony vědělo, že proti nejsilnější herní konzoli na světě nemá šanci - řada X by PS5 rozdrtila jen na základě specifikací. Na druhou stranu, klidný a mírný přístup Sony byl možná dobrý nápad. Z jednostrannosti Microsoft vypadal jako velký, zlý tyran.
Fortnite vs. Apple App Store
Nezbývá mi nic jiného, než se postavit Epic Games, tvůrci Fortnite. Zatímco většina společností chodí po špičkách kolem Applu - příliš se bojí zatřást s pravděpodobně nejsilnější technologickou značkou na světě - Epic Games řekl: „Dnes ne, Satane!“
Epic Games, unavení 30% slevou na nákupy v aplikaci, se pokusili tento poplatek obejít. Apple to oplatil odstraněním Fortnite z obchodu s aplikacemi. Společnost Epic Games odpověděla tím, že dala Apple žalobu a obvinila technologického giganta se sídlem v Cupertinu z protisoutěžního chování. Tady to začne být šťavnaté! Společnost Epic Games zahájila epickou kampaň #FreeFortnite vedle zatracující reklamy, která vykresluje Apple jako utlačovatele s železnou pěstí, který hypnotizuje masy do chování a konformity podobného ovcím.
Velkolepá reklama parodovala ikonickou reklamu Apple '83, která byla ovlivněna jednou z mých oblíbených knih všech dob: 1984. V reklamě se nekonformní postava Fortnite vrhá směrem k masivní televizi s mluvícím jablkem (představující výrobce iPhonu, Samozřejmě), který má dav pod kouzlem. Hodí kladivem ve tvaru jednorožce do televize, rozbije ji a osvobodí ostatní postavy Fortnite od zlého kouzla jablka.
"Epic Games se vzpíraly App Store Monopoly." V odvetu Apple blokuje Fortnite z miliardy zařízení. Připojte se k boji, abyste zabránili tomu, aby se rok 2022-2023–2022 stal rokem „1984“, uvedla reklama.
S ohledem na dosah reklamy, její silné poselství a debaty podněcující konverzace, které způsobila na platformách sociálních médií, získává Epic Games korunu za zveřejnění jedné z nejkrutějších a nejvíce neuctivých reklam za poslední dobu.
Sečteno a podtrženo
Přiznám se, že žiji pro drobnou technologickou rivalitu. Sledovat, jak si velké značky navzájem lezou na krk, je jako sledovat dvě jeptišky, jak se hrnou na hřišti - očekává se, že si zachovají klid a budou dobrým příkladem pro ostatní, ale tady bojují jako Godzilla vs. Kong, aby to svět viděl.
Je také fascinující sledovat, jaké marketingové strategie technologické společnosti přijímají. Někteří dávají přednost tomu, aby své protivníky roztrhali pomocí memů a vedle sebe, ale častěji než ostatní značky zvučných jmen používají techniku „Použiji proti tobě tvou bývalou reklamní kampaň“, která polechtá mou legrační kost.
Zdá se, že existuje vítězný vzorec pro úspěšnou kampaň „diss“; musí to být temné, vtipné, vtipné a hlavně upřímné. Bez toho druhého se společnosti ocitnou vtaženy do svých vlastních příspěvků na sociální média (ehm, Microsoft). Rok je stále mladý a já se nemůžu dočkat, až se v letech 2022-2023–2022 rozehraje další technologická rivalita.